主页-[龙行天下]「主页」，东方财富证券-传媒互联网行业专题研究：从Keep看中国运动健身行业发展

　　：比高，平均约有74.1%在30岁以下；平均约有52.2%来自于中国的一线年公司随着战略性加大用户获取和品牌推广支出，Keep月活跃用户超4,000万。Keep是一个高度参与和互动的社区：1）内部开发的PGC内容构建核心竞争力，PUGC和AIGC蓬勃发展；2）根据。”

　　Keep是以创新为核心、快速增长并以交付为导向的平台，为用户提供全面的健身解决方案。

　　截至2021年中国健身人群达3.03亿，健身人群渗透率21.5%，而美国为48.2%，欧洲为41.2%，国内仍有较大提升潜力。

　　6.政策支持、收入增长以及健康意识提升推动行业发展，中国健身市场的市场规模预计将从2021年的7,866亿增至2026年的14,793亿。

　　以2021年的平均月活跃用户及平均月度订阅会员数计，Keep是中国线上健身平台中排名第一。

　　◆月活跃用户快速增长，单用户支出大幅提升，专业内容+个性化推荐，社交属性增强黏性。

　　10.Keep用户更为年轻，一二线%来自于中国的一线年公司随着战略性加大用户获取和品牌推广支出，Keep月活跃用户超4,000万。

　　Keep是一个高度参与和互动的社区：1）内部开发的PGC内容构建核心竞争力，PUGC和AIGC蓬勃发展；2）根据用户身体状况和健身进展情况，推荐算法匹配健身内容和达人；3）关注其他Keeper，通过评论和即时讯息与他们交流。

　　14.2021年前三季度，公司实现营业收入11.59亿，同比增长41.3%，调整后期间亏损6.96亿。

　　15.分业务来看：自有品牌产品占比55.1%，增速33.6%；会员订阅及线%；广告及其他服务占比12.1%，增速51.0%，会员业务成为重要增长引擎。

　　一方面，体育和全民健身产业受到国家政策支持，全民健身有利于全民健康并减少医保压力，未来有望持续获得政府支持。

　　18.另一方面，随着中国经济发展，居民健康意识提升，健身普及率有望持续提升，消费意愿也将增长。

　　19.我们谨慎看好力盛赛车，建议关注中体产业、金陵体育、当代文体、莱茵体育。

　　东方证券-新能源汽车产业链行业周报：涨价不影响需求，电动车已成必“选”项